voice: Charon style: Hungarian business advisor, warm, lively, clear and confident. Explain numbers calmly and keep meaningful pauses. title: Csupi Autómentés havi értékelés tags: csupi, havi riport --- Péter, a legfontosabb kérdés most az, hogy a bejövő érdeklődésből milyen munkát tudsz ténylegesen elvállalni, és mi marad rajta. A keresési adatokban vannak biztató jelek, közben a fizetett kattintás drágult. A weboldalon és a kampányokon jelentős munka készült el, de a mostani időszak ezek hatását még nem tudja külön megmutatni. A következő lépés ezért a hívások, a munkák és a források összekötése. A beszámolódban említett helyi hívásoknál különösen fontos a pontos helyszín és az, hogy végül lett-e belőlük vállalható munka. Ezzel tudjuk majd megmondani, mi az, ami valóban értéket hoz, és min kell változtatni. --- A Google hirdetések aktuális időszaka kétezer-huszonhat szeptember hatodikától október ötödikéig tart. Az előző ablak augusztus hetedikétől szeptember ötödikéig. Az aktuális költés százhuszonháromezer-négyszáznyolcvanhét forint, korábban száztizenegyezer-ötszáznegyvenhat forint volt. Többet költöttünk, miközben száznegyvenkét kattintás érkezett a korábbi százhetvennégy helyett. Ez a beszerzés hatékonyságának romlását jelzi kattintási szinten. A kattintás átlagosan nyolcszázhetven forint lett a korábbi hatszáznegyvenegy helyett. Ugyanannyi kattintás most többe kerül. A megjelenés kétezer-háromszázkilencvenkettő, korábban kétezer-háromszázhuszonnégy volt. A megjelenési lehetőség nagyjából hasonló maradt, de kevesebben választották a hirdetést. Ez indokolja a keresések és a helyszínek alaposabb értékelését. A drágulás önmagában nem mondja meg a munka értékét. Lehet jó érdeklődés drága kattintásból, de ezt csak a tényleges lezárás és a költség ismeretében tudjuk eldönteni. Pusztán ettől még nem tudjuk, hogy a beérkezett munkák minősége vagy értéke hogyan változott. --- Kilenc telefonkattintási jelzést látunk az új Google Analytics importból, a korábbi időszakban nulla volt. Ez eltérő mérés, ezért a kettőt nem lehet üzleti növekedésként összehasonlítani. A friss dátumok szeptember huszonharmadikától október harmadikáig esnek. A jelzések tehát nem a régi mérési kiesés előtti eredmények. Egy ilyen jelzés azt mutatja, hogy valaki telefonos kapcsolatfelvételt kezdeményezett a weboldalon. Nem igazolja, hogy a hívás létrejött, hogy megfelelő ügyfél volt, vagy hogy munkát rendelt. A cél neve másodlagos mérésre utal, a szolgáltató jelenlegi beállítása viszont elsődlegesnek mutatja. Ezt tisztázni kell, mert a kampányértékelés szempontjából számít. A hívásjellegű közvetlen műveletek nullás rögzítése sem jelenti azt, hogy nem csörgött a telefon. A te hívásbeszámolód más bizonyíték, más időszak, és még nincs összekötve ezekkel a jelzésekkel. --- Az organikus keresés szeptember negyedikétől október harmadikáig értékelhető. Az előző harminc nap augusztus ötödikétől szeptember harmadikáig tartott. A kereső adatai később zárnak, ezért a hirdetések és az organikus keresés utolsó napja eltér. Százkilencven kattintás érkezett a korábbi százhetvennégyhez képest. Ez több keresőből érkező érdeklődést jelent. A megjelenések száma tizenhétezer-ötvenöt, korábban tizenkilencezer-háromszázhuszonegy volt. Kevesebb megjelenésből több kattintás lett, ez kedvező jel. Az átlagos pozíció tíz egész egy tized, a korábbi tizenegy egész kilenc tized helyett. Az összesített helyezés javult, de az átlag mögött eltérő keresések és oldalak vannak. Nem minden kifejezés került előrébb. A szolgáltatáshoz közeli keresések értéke különösen fontos, mert azokból lehet vállalható munka. --- A főoldal negyvenegy organikus kattintást kapott, a mélygarázsos mentés tizenkilencet, a motormentés tizenegyet. Ezeknél a szolgáltatási témáknál érdemes tovább vizsgálni a valós hívásokat. A rendőri karjelzések oldala tizenkét kattintást kapott, ami elsősorban információs érdeklődés. Ennek üzleti értékét nem érdemes automatikusan a szolgáltatási keresésekhez hasonlítani. A fizetett főoldali tölcsérben harminckilenc aktív látogatót és negyvenöt munkamenetet látunk. Harmincnégy munkamenet elköteleződött, hétben telefonkattintás történt. A hét a negyvenötből tizenöt egész hat tized százalék, ez a kapcsolatfelvételi szándék aránya. Az érdi oldalon két fizetett munkamenetből nincs ilyen jelzés, de ennyire kis mintából nem vonhatunk le erős következtetést. A gépszállítás kijelölt oldalához nem érkezett sor a lekérésben, ez nem bizonyított nulla. A friss kiadások hatása még csak ezután figyelhető meg. --- A Google Analytics aktuális ablaka szeptember ötödikétől október negyedikéig tart. Az előző augusztus hatodikától szeptember negyedikéig. A korábbi ablak eleje beleesik a történelmi mérési kiesésbe, ezért a havi változás nem összehasonlítható tisztán. A mostani adatot külön olvasási lekérésből ellenőriztük, így nem kell minden jelenlegi számot eldobni. Az elköteleződés legalább tíz másodpercet, vagy két oldal megtekintését, vagy egy kulcseseményt jelent. Nem pontos harminc másodperces mérés. A telefonkattintási arány fizetett Google-forgalomra vonatkozik, a külön tesztforrásokat kihagytuk. Ettől még a manuális ellenőrzések minden hatása nem választható visszamenőleg biztosan külön. Azt sem tudjuk pusztán ezekből az adatokból megmondani, melyik kattintásból lett bevétel. Ehhez a hívás és az elvégzett munka összekapcsolása szükséges. --- A hónap végén húsz helyi kampányban négyszáz jóváhagyott pontos kulcsszó került be, és huszonegy kampány heti időzítését egységesítettük. Huszonegy kampányban a pontosan jóváhagyott hirdetésszöveg fut, és három kulcsszót eltávolító automatikus ajánlást kikapcsoltunk. A weboldalon hat meglévő oldal tizenöt jóváhagyott szövegsora került ki. Ötvennyolc visszatartott sor megmaradt. Javultak a szolgáltatási hivatkozások, a mobilos telefonos elem és az értékelések elrendezése. Harmincnyolc oldalon rendeztük a telefonszám technikai jelölését, az oldaltérkép átirányítását, és pótoltuk a kiadásból hiányzó meglévő képeket. Ezek végrehajtott feladatok. A keresési javulás nagy része a kiadások előtti napokból származik, ezért nem bizonyítja a javítások hatását. A fennmaradt megjelenési hibák külön javítandók. Ellenőrzött munkaóra nincs, ezért pontos ráfordított órát nem állítunk. --- Első, minden érdeklődést ugyanabban a nyilvántartásban kövessünk a hívástól a lezárt munkáig. Szerepeljen benne helyszín, szolgáltatás, forrás, kimenetel, bevétel és közvetlen költség. Ez teszi megítélhetővé, mely érdeklődés illik a vállalkozáshoz. Második, a telefonos import tényleges szerepét olvasási audittal egyeztessük, és válasszuk külön a kapcsolatfelvételi jelzést a létrejött hívástól. Harmadik, az új helyi kampányokat egy teljes lezárt hónap alapján értékeljük, a Generic kampánnyal külön összevetve. A Budakeszi és Solymár hívások miatt előbb a tényleges munkaterületet és a minőséget tisztázzuk, aztán lehet földrajzi módosításról dönteni. Negyedik, a szolgáltatási SEO-oldalakat és az indexelést a kiadások után követjük tovább. A tartalmat valós munkák és hiteles szolgáltatási tények erősítsék. Ötödik, a megmaradt megjelenési hibákat célzottan javítsuk és képekkel ellenőrizzük. A javaslatok elkészítése nem jelent automatikus kampányváltoztatást. --- A mostani helyzetből annyi biztos, hogy a weboldal és a kampányok új működési alapot kaptak. A keresőből érkező kattintás kedvezőbben alakult, a fizetett kattintás költsége viszont figyelmet igényel. A telefonos szándék újra megjelenik a mérésben, de az üzleti eredményt még a munkák nyilvántartásából kell összerakni. Az általad jelzett gyenge helyi hívások ezért konkrét feladatot adnak: meg kell érteni, miért nem voltak megfelelőek, és mely szolgáltatás, helyszín vagy ajánlat tudna jobban illeszkedni. A következő értékelés akkor lesz igazán hasznos, ha már ezt is látjuk. Így a döntés nem a kattintások számánál áll meg, hanem azon, hogy a marketing milyen vállalható és nyereséges munkákat segített létrehozni.